Die Region Marburger Land soll zukünftig durch die Verknüpfung und Schaffung einzelner kultureller und touristischer Attraktionen ein breit gefächertes und einzigartiges Spektrum an Kultur- und Erlebnisangeboten bieten.


Ein Fokus liegt dabei auf der Stärkung und dem Ausbau des Landtourismus in der Region. Durch die Erarbeitung und Verwirklichung alternativer und innovativer Konzepte sollen außergewöhnliche Angebote entstehen, die sich deutlich von den städtischen „Mainstream“-Angeboten unterscheiden und mit besonderen Erlebnismöglichkeiten neue Besuchergruppen ansprechen. Gleichzeitig sollen regionale Wirtschaftskreisläufe dauerhaft etabliert und die Wertschöpfung insgesamt gesteigert werden Die direkte Nähe zur Universitätsstadt Marburg und deren touristische Magnetwirkung sollen stärker genutzt werden, um auch für die (ländliche) Region weitere touristische Marktsegmente und Zielgruppen zu erschließen. Hierfür ist eine stärkere Verknüpfung der Angebote von Stadt und Land notwendig.


Daneben ist beabsichtigt, die mit den regionalen Besonderheiten und Traditionen verbundenen Potentiale stärker zu betonen und authentische, unverwechselbare, touristische Angebote mit Bezug zur Region Marburger Land zu entwickeln. Hierzu zählen beispielsweise die noch gelebte Volkstanz- und Trachten-Tradition, die Osterei-Malerei in Amöneburg sowie die zahlreichen kirchlichen Feste und Traditionen.


Diese und weitere regionale Traditionen und Besonderheiten in Kultur, Geschichte, Sprache/ Dialekt, Küche, Brauchtum, Handwerk, Landschaft und Landwirtschaft sollen gezielt herausgearbeitet und ausgebaut werden. Zielsetzung ist die Förderung der regionalen Identität und die Entwicklung von neuen Angeboten mit Bezug zur Region und den kulturellen Highlights (Themen wie die Hl. Elisabeth, Wiege des Hessenlandes, Konfessionsgrenze, prähistorische Siedlungen, Regionale Küche, Ubbelohde- Märchenmotive bieten ein breites Betätigungsfeld). In diesem Sinne sollen unter anderem Spiel-, Freizeit- und Kultur, Erlebnisangebote zu regional bedeutsamen Themen geschaffen werden.

Die Infrastruktur für Erlebnis- und Aktiv-Urlauber (Radfahrer, Wanderer, Nordic-Walker, Skater, Wassersportler, Reiter) und auch andere Besuchergruppen wie Pilger ist in Teilen bereits vorhanden und soll weiter ausgebaut und ergänzt werden.

Die Angebote im Gastronomie- und Beherbergungssektor sollen verstärkt ausgebaut und ergänzt werden. Favorisierte Standorte befinden sich nicht nur entlang der klassifizierten/ überregionalen Rad-, Wander- und Pilgerrouten sondern in der gesamten Region.

Der bislang nur wenig entwickelte Landtourismus soll stärker vorangetrieben und ausgebaut werden. Die Landwirtschaft wird durch die vorgesehene Diversifikation und Schaffung zusätzlicher Einkommensquellen zusätzlich unterstützt und gefördert. Ferner stehen in diesem Zusammenhang die Bereicherung und weitere Spezialisierung des touristischen Gesamtangebotes der Region im Vordergrund.

Die kulturelle und touristische Infrastruktur soll ausgebaut und ergänzt werden. Dies beinhaltet unter anderem die Neugestaltung und den Ausbau von Veranstaltungsorten (z.B. durch bislang fehlende Freilicht-Bühnen) sowie die allgemeine Verbesserung der Veranstaltungsinfrastruktur.